Produktmanager: funktioner i professionen og ansvar

Produktchef er et ret nyt og meget lovende fag, som er populært blandt unge. Specialister, der arbejder inden for business, teknologi, logistik og PR er af særlig interesse i det.

Oversat fra engelsk betyder ordet kombination produktchef "produktchef". Dermed, en produktchef er en person, der promoverer ethvert produkt på markedet, fra materielle værdier til it-teknologier... En sådan specialist er ikke kun ansvarlig for at skabe noget nyt, men overvåger også markedstendenser, analyserer ændringer, der sker i det, bestemmer priser, planlægger at fremme et produkt og stiller også en række krav til det.

Med andre ord afhænger en persons rolle i dette erhverv direkte af, hvad virksomheden gør, og hvad er arten af ​​det produkt, det producerer. Så arbejdet for en produktchef på en skofabrik vil være fundamentalt anderledes end en specialist inden for højteknologi, men det ultimative mål med deres arbejde er at fremme og fremme en service-, produkt- eller IT-udvikling uden direkte salg, da andre specialister er engageret i dette. men nogle virksomheder, i deres ønske om at spare penge, opkræver deres produktchefer ikke kun for at promovere produktet, men også for at vise det - merchandising.

Dette er grundlæggende forkert, da disse unikke specialisters professionelle aktivitetsfelt ligger i et lidt andet plan og kræver meget større intellektuelle, analytiske og økonomiske færdigheder, viden og færdigheder end at sætte tingene i orden på butikshylderne. En erfaren produktchef er flydende i fag som økonom, teknolog, PR-chef, designer, analytiker, marketingmedarbejder og endda logistiker., og betragtes som en af ​​de vigtigste og mest uerstattelige specialister i enhver virksomhed.

I betragtning af professionen som produktchef, kan man ikke undlade at nævne dets fordele og ulemper. Fordelene ved denne specialitet omfatter anstændige lønninger og høj efterspørgsel på arbejdsmarkedet., fascinationen af ​​produktledelsesprocessen, muligheden for karriere og professionel vækst, fagets "elite" og imponerende bonusser i tilfælde af succes med et produkt eller en tjeneste på markedet.

Blandt minusserne kan man bemærke behovet for at interagere med en meget stor kreds af mennesker., som kræver, at en leder er meget stress-resistent og omgængelig, arbejder i et stærkt konkurrencepræget miljø, ledelsespres, uregelmæssige arbejdstider og hyppige stressende situationer, der uundgåeligt opstår, når man kommunikerer med mennesker.

Erhvervet som produktchef bliver mere og mere efterspurgt på arbejdsmarkedet, hvilket er forbundet med udviklingen af ​​produktionen, udvidelsen af ​​eksisterende virksomheder og den hastigt voksende konkurrence. Ikke en eneste seriøs virksomhed i dag kan undvære en kompetent specialist inden for produktstyring, og sætter derfor stor pris på hans arbejde.

Fagfolk inden for informationsteknologifremme er i særlig efterspørgsel, hvilket er forbundet med udvidelsen af ​​denne sektor og fremkomsten af ​​nye, ret stærke aktører på dette område. Det er dog ret svært at undvære en leder i fremstillingsindustrien, hvorfor sådanne specialister aldrig vil stå uden arbejde.

Den første specialiserede uddannelse inden for specialet "Produktchef" er i øjeblikket fraværende, og de fleste af de professionelle har en diplomuddannelse inden for områderne "Økonomi", "Markedsføring" og "Ledelse".

Et eksempel på professionel træning for produktledere er et omskolingsprogram kaldet "Produktstyring af et teknologisk produkt", som tilbydes af Higher School of Economics National Research University. Ansøgere skal have en bachelorgrad i et af de økonomiske eller marketingmæssige specialer og være klar til at betale et betydeligt beløb for videregående uddannelse.

Udover HSE kan du få et produktlederspeciale på adskillige specialiserede kurser, der afholdes på handelshøjskoler, og du kan også selvstændigt sætte dig ind i tematiske manualer og undervisningslitteratur, der er bredt præsenteret på internettet.

Efter afslutningen af ​​uddannelsen mestrer den studerende evnen til at udarbejde konceptet for det endelige produkt, udvikle en model for dets finansiering og evnen til at vælge en metrik og analyse. Udover, kurserne vil helt sikkert lære dig, hvordan du udfører højkvalitetstest af kundeudvikling, udvikler en produktkøreplan og driver din egen professionelle blog.

Blandt de nøglefærdigheder i produktledelse, der erhverves i læringsprocessen, kan man bemærke evnen til at opbygge et tilstrækkeligt billede af verden og situationen på markederne, opbygge en teamwork-proces, mestre det grundlæggende i statistisk regnskab og evnen til at se på produkt af din virksomhed gennem forbrugerens øjne.

En certificeret produktchef ved, hvordan man udvikler et produktkoncept og en strategi, overvåge konkurrenternes arbejde og analysere deres succeser og fiaskoer, planlægge udviklingen og promoveringen af ​​dit produkt på markedet i forhold til lignende produkter fra andre producenter, og også effektivt interagere med personer involveret i processen med at promovere et produkt, en tjeneste eller IT-teknologi - udviklere, produktionsmedarbejdere, sælgere og marketingfolk. En vigtig færdighed er evnen til at arbejde på en computer og kendskab til forskellige versioner af 1C-programmet.

På trods af at professionen som produktchef er interessant og højt betalt, kan ikke alle blive en kompetent specialist på dette område. En potentiel ansøger til denne stilling skal have en række værdifulde egenskaber, der er nødvendige for et frugtbart og effektivt arbejde. En person skal let konvergere med mennesker, have fremragende organisatoriske færdigheder, være en god taler og være kendetegnet ved kreativ tænkning. Vigtige punkter er tilstedeværelsen af ​​en analytisk tankegang, venskab med regning, initiativ, stressmodstand, højt ansvar og flydende engelsk.

Produktchefen skal have stærke lederegenskaber, være fleksibel, men samtidig vedholdende, kunne forene mennesker i et team og inspirere dem til produktivt arbejde, høre andres meninger, finde værktøjer til at løse nye problemer og formidle deres synspunkter til andre i en forståelig kortfattet form. Derudover skal han kunne tilpasse sig de eksisterende forhold, være klar til forretningsrejser og uregelmæssige arbejdstider.

En produktchefs arbejde forudsætter en række professionelle pligter, af hvis samvittighedsfulde opfyldelse det endelige resultat af hele produktionscyklussen til fremstilling og promovering af et materielt eller intellektuelt produkt afhænger. Disse omfatter:

• designe en strategi for at skabe et produkt eller en service;
• udarbejdelse af en køreplan under hensyntagen til produktets egenskaber og markedsforhold;
• en grundig analyse af situationen for konkurrenterne og branchen som helhed;
• udarbejdelse af langsigtede og kortsigtede planer for frigivelse af produkter og kontrol af dets kvalitet på hvert produktionstrin;
• planlægning af key performance indicators - KPI'er og udarbejdelse af produktpræsentationer;
• motiveret prisfastsættelse under hensyntagen til omkostningerne ved et lignende produkt fremstillet af konkurrenter;
• dybdegående analyse af forbrugernes efterspørgsel og undersøgelse af købernes mening om dette produkt;
• forhandlinger med kunder og kontrol over implementeringen af ​​de tilbudte varer og tjenester;
• hurtig introduktion af ændringer i produktionscyklussen i tilfælde af identifikation af produktmangler;
• udvikling og implementering af et koncept for at øge salget og popularisere et produkt, samt udvikling af et system med fordele og rabatter;
• interaktion med alle deltagere i produktion og salg af produkter, samt certificering af produktet i offentlige myndigheder;
• fremsætte forslag til virksomhedens ledelse for at skabe nye produkter, udvide det eksisterende sortiment og forudsige salg;
• publikationer om dette produkt i din egen blog med svar på forbrugerspørgsmål;
• aktiv deltagelse i marketingseminarer, udstillinger og konferencer relateret til logistik og ledelse.

Når du søger en produktchefstilling i en virksomhed, anbefales det at følge en bestemt algoritme og strukturere dine aktiviteter så meget som muligt. Dette er nødvendigt, så ikke en enkelt cyklus af produktets liv falder ud af specialistens synsfelt, og justeringer til dette eller det trin af dets promovering foretages til tiden. Det skal huskes, at produktchefens ansvar for produktet begynder på et tidligt stadium af dets konceptuelle udvikling. En specialists opgave på dette stadium er at overvåge markedstendenser og komme med forslag til at forbedre et produkts unikke karakter på baggrund af konkurrenternes produkter.

Produktchefen overvåger endvidere produktionen tæt og foretager om nødvendigt tilpasninger. Efter at produktet er klar, starter specialisten det sværeste og mest ansvarlige job - markedsføring. Han kobler designere, marketingfolk og PR-chefer til arbejdet, koordinerer deres arbejde og præsenterer produkter for investorer. Efter et produkt er frigivet til markedet, overvåger lederen nøje ændringen i dets position i forhold til lignende produkter og vurderer effektiviteten af ​​marketingfolks arbejde.

Hvis en produktchef udfører sit arbejde ansvarligt og gør det ret professionelt, kan han med tiden blive tilbudt promovering af et dyrere produkt eller blive deltager i et storstilet projekt. Lønnen til unge specialister varierer fra 30 til 70 tusind rubler afhængigt af regionen og arten af ​​de promoverede produkter, mens en medarbejder med 3 års erfaring tjener omkring 120 tusind. Mere erfarne medarbejdere er højt værdsat af ledelsen og har en månedlig indkomst på omkring 250 tusind rubler.