Storytelling: hvad er det, hvad er det, hvordan anvendes det i praksis?

Du kan komme ind i historien, du kan blive hængende, eller du kan tjene penge på det. Denne historie kaldes storytelling. Denne artikel vil fortælle dig, hvad det er, og hvordan du anvender det i hverdagen.

Oversat til russisk er det historier. Med enkle ord kan historiefortælling defineres som at formidle visse oplysninger gennem levende, mindeværdige noveller. Formatet kan være anderledes: fra et kvad til et eventyr.

Storytelling er en kunst, hvor forskellige stilarter er flettet sammen. hovedformålet – sørg for, at de emner, der skal dækkes, deponeres hos publikum, som de siger, i underkernen.

Lad os for eksempel tage MTS-operatørens videoer med Dmitry Nagiyev. Hver af dem er en kortfilm om livet for en kunstner elsket af millioner. Seeren oplever med ham nogle episoder af livet og husker dem, såvel som det faktum, at der altid er en bestemt mobiloperatør ved siden af ​​Nagiyev. Kredsen af ​​forbrugere af produktet fra en digital virksomhed er ret bred, og derfor er indholdet af videoerne meget forskelligartet.

Da helten bliver fanget af serien, skynder husmødrene sig straks for at slutte sig til Dmitry og drage fordel af virksomhedens lukrative tilbud. Da han kommer til sin gamle vens feriehus og tilbyder at tilslutte satellit-tv, ringer pensionister allerede nummeret på deres børn, så de hurtigst muligt køber en tallerken.

Dette er en form for teater, hvor der opføres en kort, men meget følelsesladet forestilling, der påvirker publikums følelser.... En smuk ridder, der rider på en hvid hest til sin prinsesse, bare fordi hun brugte en dyr parfume i videoen, opfordrer millioner af piger rundt om i verden til at købe det samme. Vi har en tendens til at tro på eventyr, og det kan sælgere af varer og tjenester ikke drage fordel af.

En historiefortæller skal have overtalelsesgaven. Hans ideer burde være klare for alle. Uanset om han forklarer fordelene ved at bruge en vaskestøvsuger eller fornøjelserne ved at bo i et øko-kvarter, er hans opgave at "hook" publikum. Én ting er, hvis vi bare hører, at et smukt hus bliver bygget af materialer af høj kvalitet på et roligt sted, det er en anden ting, hvis vi ser en lykkelig familie, der bor der.

Så de laver alle morgenmad sammen, går en tur, tager på hospitalet for at møde deres elskede kone og mor med en nyfødt. Uden at være klar over det, stræber vi allerede efter at blive deres naboer. Og vi tænker allerede mindre på boligudgifterne i dette område, dets afsides beliggenhed og så videre. Vi er drevet af at opmuntre positive følelser. Enhver historiefortælling bør udløse dem.

Når vi får at vide, at denne pølse er lavet af udvalgt kød, er det meget muligt, at vi næste gang køber netop sådan en. Og hvis dette produkt bliver det vigtigste ved en familiefest for en bestemt kunstner, øges sandsynligheden for dets erhvervelse betydeligt. Vi husker ikke længere navnet på den, der er lavet af råvarer af høj kvalitet, og mærket på den, der glæder gæster til brylluppet, vil vi ikke glemme i lang tid. Det er ligesom "Shebekinskiye" pasta. Der er næppe en forbruger i vores land, der ikke kender dette mærke. Og alt sammen takket være historiefortælling af høj kvalitet.

Eller vi kaster os ind i historien om skabelsen af ​​et dagligvareprodukt, mærker duften af ​​kaffe, skynder os efter den anden pind Twix og prøver i fuld alvor at forstå, hvilken der er til te, og hvilken der er til kaffe.

I både en god bog og historiefortælling er grundlaget bygget på principperne om almenmenneskelige værdier. De består af levende billeder fra livet, forståelige for alle. Ordningen er enkel: intriger, skandale, efterforskning... Desuden er det ikke nødvendigt at bruge alle 3 komponenter. Det vigtigste er at lokke publikum ind i dine netværk.

Hvis du begynder at fortælle, at sådan en creme vil gøre en kvindes hud yngre, vil du måske blive troet. Hvis du deler din personlige oplevelse og "indrømmer", hvor længe du har lidt af ufuldkommenhed i dit ansigt, og nu kan de ikke tage øjnene fra dig, så vil linjen for dit produkt stille op meget hurtigere. Det er bevist, at folk med følelser fanger og husker op til 80% af informationen, tør statistik, selv verificeret til hundrededele, vil kun forblive i hukommelsen hos 5-10% af forbrugerne. Og det gælder ikke kun for reklamer.

Vi har allerede talt om, hvordan storytelling bruges i reklamer. Utvivlsomt, dens rolle i salget er meget større end i nogen anden industri... Det kan dog være nyttigt for mere end blot forretning. For eksempel, i undervisningen vil historiefortælling være med til at interessere barnet... Dette er en fantastisk måde at diversificere den mest kedelige aktivitet. En ting er, hvis en lærer giver en akademisk lektion, en anden, hvis han laver en lille, men lys præstation ud af det.

Magi, som er nem at fange selv den mest almindelige elev, er enkel. Fortæl ham, hvordan dit liv har ændret sig, siden du mestrede kemi, og i stedet for kedelige eksperimenter, arrangere et trylleshow, og nu drømmer gårsdagens stakkels studerende om at blive Mendeleev. På biblioteket skal du "skubbe" barnet til en hylde med historier om vidunderlige menneskers liv - det vil straks have noget at stræbe efter.Den akademiske præstation vil stige på kortest mulig tid.

I gadget-virksomheders markedsføringstjenester det er ikke for ingenting, at der er så meget opmærksomhed på evnen til at skabe historier ved hjælp af telefoner og tablets. Gå til enhver Instagram-side, du besøger. Du vil se, at folk ikke kun tiltrækkes af de smukke billeder, men af ​​deres farverige beskrivelser. Hvem har brug for Volochkovas sejlgarn i gymnastiksalen, men på havkysten, hvor den smukke Anastasia tilbringer sin ferie med sin mor og datter, er det meget mere pikant og interessant.

Stjernerne deler ikke deres hemmeligheder med os, fordi de ikke har andre at tale med. Vores fokus er deres penge. Det kan fås af dem, der har en historiefortællergave.... Husk samme Munchausen. Han fremkaldte glæde hos nogen, vrede hos nogen, hos nogen en følelse af medfølelse, men ingen forblev ligeglade med Oleg Yankovskys og Rudolf Erich Raspes helt. Ligeledes skal forfatteren til historiefortælling fange publikum på "krogen" af sin charme.

Da historiefortælling kan bruges i forskellige sfærer af livet, er der flere muligheder for at skabe det. Det hele afhænger af, hvad du præcis vil opnå med din historiefortælling. Øg salget, forbedre karaktererne i din søns dagbog, eller få din ægtefælle til at give dig en dyr gave, så meget at han selv vil have den mere end dig.

Så lad os tage et kig på alle typer historiefortælling.

Indebærer en historie om en virkelig eller fiktiv situation. Det er som en kort dokumentar. Se hvad jeg lavede sidste sommer. Som et resultat blev jeg klogere, rigere, smukkere og så videre. Hvis du ikke vil tale om dig selv, så brug navnet på en bestemt karakter eller kendt person.

En historie baseret på fotografier, videoer og endda animationsfilm. Enhver information pakket ind i en smuk og levende visuel indpakning bliver endnu mere spændende.

Hvis du begynder at fortælle kærlighedshistorien om Napoleon og Josephine, vil det helt sikkert vække interesse, og hvis du ledsager det med billeder af skønheden og den franske kejser, fortyndes med udsigt over paladset, billeder af kampe, kampe, vil dit publikum straks udvide.

En historie, der vil fortælle sig selv, når en person har lært noget om den. Denne form for historiefortælling får vores hjerner til at arbejde i den retning, taleren ønsker. Med dens hjælp får vi en bestemt vektor, langs hvilken vores mentale proces fungerer videre. Et bestemt billedet på skærmen leder os til at skabe et billede i hovedet.

Det bruges ofte i mund til mund. Sladder, rygter og spekulationer... Stjernernes eller naboens liv - det er lige meget. Social storytelling er designet til at skabe et billede af en person og er baseret på ubekræftede, men meget troværdige historier.

Det bruges, som du måske kan gætte, i den virtuelle verden. Det er ved hjælp af digital storytelling, at vi kan besøge teatret uden at forlade hjemmet, hvis dets medarbejdere selvfølgelig ikke var for dovne til at lave en virtuel rundvisning. Videoanmeldelser af feriesteder, hoteller er også digital historiefortælling.

Ikke alle kan besøge Louvre, men alle kan opdage dets skatte via internettet. Virtuelle rundvisninger på museer har længe været populære i den virtuelle verden. Derudover bruges de ved præsentation af udstillinger "live".

For eksempel er der i Penza et museum med ét maleri, unikt af sin art. Der er kun udstillet ét lærred. Men hans visning er ledsaget af en videohistorie om skabelsen af ​​et mesterværk, kunstnerens historie og hvad han portrætterede. Beskueren lærer ikke bare kunstværket at kende, han ser ud til at være involveret i dets skabelse, gennemsyret af mysteriet om dets fødsel og husker for altid, at "Den niende bølge" er skabelsen af ​​den store marinemaler Aivazovsky.

En ikke-standard metode, der bruges til at forbedre vidensniveauet hos virksomhedens medarbejdere. Nye udviklinger og den mest vovede og vanskelige videnskabelige forskning bliver fortalt dem i form af historier... På samme måde kan du diversificere forelæsninger, for eksempel om kvante- eller kernefysik.

Harry Potter-historien er måske et af de mest succesrige forsøg på transmediehistoriefortælling. Bogen om den lille troldmand vandt hurtigt folk over hele klodens hjerter. Det vil snart blive videreført. Og så breder det sig i medierummet. Nye film og computerspil dukker op.

Vi hører allerede om Harry Potter "fra hvert jern." Dette er transmediehistoriefortælling - serier, ikke kun ganget med adskillige episoder, men også distribueret over hele medierummet: forskellige internetsider, tv-visninger af både selve filmen og adskillige nyheder om den og dens forfatter - den fremragende engelske mester i historiefortælling, J.K. Rowling.

En historie med en fortsættelse, som publikum vælger. Denne form for historiefortælling indebærer direkte deltagelse i historien om den, der lærer den at kende... Seriens skabere beder for eksempel seerne om at bestemme, hvad næste afsnit bliver. De kan tilbydes flere muligheder eller komme med deres egen lykkelige slutning. Det vigtigste er at involvere personen i processen med historiens fremkomst.

Dette udvider ikke kun kredsen af ​​"interesserede" personer, men letter også ofte manuskriptforfatternes arbejde. Tusindvis af fans af deres arbejde hjælper dem. Og de gør det helt gratis. Som et gebyr bliver de kun nogle gange lovet en præmie for det mest uventede plottwist. Men oftere end ikke er det allerede en belønning i sig selv, at folk føler sig som Spielberg, selv i et par timer.

Uanset hvilken type historiefortælling du bruger, uanset hvilke teknikker og værktøjer du bruger, skal alle historier opfylde følgende krav.

• Beslut dig for, hvad du vil fortælle og vise. Hvad er formålet med din historiefortælling?
• Betydningen af ​​historien skal være klar... Alle kan skrive dens slutning, hvis det ønskes.
• En historie skal vække følelser... Det er lige meget om det er positivt eller negativt. Det er nødvendigt at skabe noget, der vil blive husket. Overgangen fra ekstrem til ekstrem, fra tårer til glæde og omvendt. Tragiske ulykker eller omvendt lykkelige tilfældigheder vil hvirvle enhver forbruger i en hvirvelvind af følelser.
• Historien skal skabe vild interesse hos publikum.... Folk vil gerne vide, hvad der er det næste for heltene.
• Ikke dårligt, hvis en person ved hjælp af din historie kan lære noget nyt, genopfyld sparegrisen af ​​deres viden.
• Storytelling har ingen målgruppe. Historien skal være tydelig for alle, uanset uddannelsesniveau, alder og personlig præference.
• Historien skal have en klar struktur... Først fødsel, så opvækst, så døden. Folk behøver ikke finde ud af noget for dig, hvis dit mål er at skabe sælgende historiefortælling.
• Brug overraskelseseffekten... Indsæt de mest uforudsigelige begivenheder i dine historier.
• Find en helt... Historie kan ikke være upersonlig. Hun bør tale om en bestemt person eller gruppe af mennesker.
• Giv din helt superkræfter... Skab uoverstigelige forhindringer for ham, og komponer derefter, hvordan han takler dem. Vinderen aftvinger respekt.
• Skift udseendet af din helt... Det er ligesom i et eventyr om den grimme ælling. Da han voksede op, fremkaldte ællingen forskellige følelser. Og jo flere der er, jo bedre for historiefortælling.
• Byg atmosfæren op... Orkan, storm, pludselig strømafbrydelse, kollaps af loftet - alt dette vil kun hjælpe med at tiltrække offentlighedens opmærksomhed på historien.
• Afslør hemmeligheder... Tilføj intime øjeblikke til historien. Dette vil bringe dig tættere på dit publikum.
• Provokere... Din historie skal motivere en person til at handle: foretag et køb, bestil en service, få ny viden. Personen skal ikke sidde fast i din historie. Han må gerne ændre sig.

For at kunne skrive, skal du læse mere. Denne fælles sandhed skal læres af enhver forfatter. Hans vigtigste øvelse for at udvikle sine færdigheder er bekendtskab med bøger med forskellige retninger og stilarter.... For videregående uddannelse er det ikke dårligt at tage et specialkursus. Dette kan gøres på jobbet ved at deltage i en virtuel lektion.

Ingen læring er mulig uden at udvide ens horisont. Oftere "spioner" på konkurrenter, tøv ikke med at "låne" historie fra venner, bekendte, kolleger og endda fjender. Jo lysere billederne er, jo mere opmærksomhed vil de tiltrække. Og så vil du have titlen som reklamekampagnens hovedperson, det pædagogiske samfund, erobreren af ​​offentlighedens opmærksomhed.

Og endnu et råd. Skjul dig aldrig for dit publikum... Din læser skal vide, hvem der præcist fortæller ham historien. Han skal forstå, hvem han stoler på. Afslør for ham oplysninger om dig selv så meget som muligt - køn, alder, uddannelse, økonomisk og civilstand.